媒体融合的国家战略行至十年关口。当前，国际舆论场的格局之变、话语之变、攻守之变在深度演进，置身新媒体时代，创新国际传播拼的往往是平台，比的往往是技术、争的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。7月22日，在澎湃新闻网主办的“坚守媒体初心，拥抱AI时代”外滩新媒体年会上，多位来自业界的嘉宾围绕“国际传播的创新发展”主题展开了圆桌对话。“国际传播的创新发展”圆桌论坛现场参与讨论的嘉宾有新报业媒体、新晨业管理咨询总经理顾功垒，深圳广播电影电视集团党组成员、副总编辑陈红艳，川观新闻首席内容官、四川国际传播中心副主任钟莉，SixthTone总编辑吴挺。本场圆桌论坛由复旦大学新闻学院传播学系教授、博士生导师邓建国担任主持人。媒体如何打造国际传播能力？复旦大学新闻学院传播学系教授、博士生导师邓建国“诸位所在的媒体能够做出成绩的主要原因是什么？有哪些方面是其他媒体可以借鉴学习的？这些优势是源自政策、资金、技术、产品、人才等方面的支持吗？”复旦大学新闻学院传播学系教授、博士生导师邓建国首先发问。“我们相信，真正到国际战场上实现国际传播，英文产品是我们必须锻造的能力。”深圳广播电影电视集团党组成员、副总编辑陈红艳介绍，继电视黄金时代的《直播港澳台》栏目和全媒体时代的直新闻之后，深圳广电推出了英文矩阵号ShenzhenChannel，并用这三大内容品牌构建起富有深圳特色的国际传播体系。回顾《直播港澳台》栏目18年的成功实践，陈红艳认为，天时地利人和缺一不可。深圳是地理交汇处、文化交融处、意识形态交锋处，加上各级领导的呵护和团队的努力，深圳广电找到了国家立场的深圳表达。她相信新阶段在这片土地上，直新闻和ShenzhenChannel也将继续书写精彩。深圳广播电影电视集团党组成员、副总编辑陈红艳川观新闻首席内容官、四川国际传播中心副主任钟莉表示，作为地处西部地区的媒体，比起人财物更重要的还是观念意识的问题。“川观新闻最近正在推行国际传播倒逼国内传播的机制。具体来说主要做好两件事，一是用好资源，二是创新机制。”钟莉表示，虽然四川地处中国西部内陆地区，但拥有不少适合国际传播的良好资源与禀赋。四川元素频频在三大央媒的海外传播中亮相，这是四川需要好好把握住的机遇。川观新闻首席内容官、四川国际传播中心副主任钟莉SixthTone总编辑吴挺表示，SixthTone是以小而美的中国故事作为切入点。编辑部每天找小的切口，从一个比较小的切口回答相关的问题。“最早试图做英文的新媒体项目的时候，澎湃已经是国内比较成功的新媒体了，我们其实可以直接编译丰富的高质量内容，但最终我们选择差异化策略的原因是想真正触达西方，特别是在欧美主流社会人群中。”吴挺表示，SixthTone希望用纯正的英文进行原创性报道，提升复杂性叙事的能力，这是非常难啃的内容。但好在上级领导给了这个平台足够的包容，支持团队进行尝试探索。吴挺介绍，策略目标确立后，SixthTone通过国际性比赛等方式，努力触达西方主流媒体，努力在题材表达上争取获得他们的引用。当这些自身建立起差异化的特色之后，SixthTone便成为了有较高辨识度的英文新媒体。作为全球媒体机构，《联合早报》是如何服务全球华人受众，并获得了今天影响力的？新报业媒体、新晨业管理咨询总经理顾功垒分享了相关经验。顾功垒表示，《联合早报》已经走过百年的历程。作为一家老牌媒体，时至今日依然抱着如履薄冰的心态坚守新闻专业主义，所做的很多工作是算法、算力和大模型所无法替代的。她认为，从海外的角度看国际传播，就是要坚持内外差异化，区分语言和市场，做出尊重读者文化习惯的产品。新报业媒体、新晨业管理咨询总经理顾功垒内容如何出彩？吴挺表示，刚开始做SixthTone的时候，有英文作者曾担心SixthTone的文章能不能代表新媒体，因为新媒体的特点是短文章、短视频。但要影响并打动西方想要了解中国的知识群体，SixthTone选择花笨工夫，做一些长文或者视频报道，在英文世界里奠定严肃专业的报道的形象。SixthTone总编辑吴挺“尽管我们报道中国小人物的故事，但是呈现出的是复杂性、有温度的特稿，如果是对中国感兴趣的外国人，读到这样的文章时，会认为是具有可信度且非常有趣的。”吴挺说。钟莉表示，川观新闻的对外传播坚持以文化为魂、视频为体、年轻为态、故事为本，专注于做文化文明的传播，要在这一擅长的领域努力做到最好。在陈红艳看来，今天的国际传播需要立体式、多元化的话语格局，中央、地方、纸媒、各种传播主体都可以有所发挥。深圳广电选择走硬新闻之路，积极介入到新闻场域，角度跟央媒形成差异化，在其中找到了属于自身的空间。如何吸引海外Z世代？“内容能够吸引Z世代，媒体才能拥有未来。”吴挺表示，SixthTone希望影响到西方主流层次的精英，包括有一定文化层次，对中国议题感兴趣的年轻人，通过这样的影响跟海外的年轻人保持互动。吴挺介绍，一些美国顶尖高校的图书馆里会推荐SixthTone的故事，也会作为讨论的议题，中国的故事对他们来说是很好的学习案例。钟莉认为，要用中国的Z世代去影响国外的Z世代。“我们团队的平均年龄28岁，不管是内容生产还是海外的用户运营，我们都坚持年轻为态。我们跟海外高校有常态化的直播，经常开展各种类型的线上线下交流。”每家媒体几乎都在强调要吸引年轻受众，那么对于主打硬新闻的主流媒体来说，如何以主流价值吸引年轻人的
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