在三年多前调任伦敦后，曾任玛氏巧克力中国区总经理的麦伟坚（ClarenceMak）很快要再度回归中国市场了。今日，小食代从玛氏中国方面证实，现任玛氏箭牌中国区总裁博易安（IanBurton）即将退休，其职位将由现任玛氏食品首席市场、销售及创新官麦伟坚接替，任命自年8月1日起生效。即将接任玛氏箭牌中国区总裁的麦伟坚领英主页玛氏中国在一份今天发给小食代的回复中表示，由于麦伟坚曾分别担任玛氏巧克力中国区总经理及箭牌中国营销副总裁，因此他“对本土市场及消费者喜好积累了丰富而深刻的洞察，这也将帮助玛氏箭牌创新更多本土化产品”。“届时，麦伟坚将成为玛氏箭牌全球领导层的重要一员，带领玛氏箭牌中国业务。”玛氏中国说道。“重新出发”据玛氏中国的资料显示，麦伟坚最初在年加入玛氏公司，时任玛氏巧克力中国区总经理，并领导士力架全球策略制定与实施。此前，他还曾担任过箭牌中国营销副总裁、百事中国营销总监和宝洁公司品牌经理。在负责玛氏巧克力的中国业务时，麦伟坚曾把英国巧克力品牌“麦提莎”引入中国，也见证了亚洲首家MM’S巧克力旗舰店和玛氏全球食安中心落户中国。年初，麦伟坚被调任至伦敦，出任玛氏食品的首席市场及客户官，负责“推动玛氏公司数字化商务发展”。当时有媒体评论称，升任与“其在中国电商市场中极其出色的表现密切相关”。时隔3年多后再度回到玛氏中国工作，麦伟坚本人表示对这次任命“非常憧憬”。“我非常高兴有机会能再次到中国工作，这不是重返故地，而是重新出发。”他在发给小食代的回复中说道，“希望能与玛氏同事一起为玛氏中国、玛氏箭牌全球及玛氏公司的发展创造新的成就，引领转型，加速增长。”来源：玛氏官方视频与此同时，玛氏高层则对这一任命“充满信心”。据玛氏中国表示，领导层对麦伟坚多年来在各事业部工作中“展现出卓越的领导力非常认可”。该公司又指出，作为玛氏的第二大市场，中国在全球战略中具有举足轻重的作用。在新岗位上，麦伟坚将同时执掌玛氏巧克力与箭牌糖果业务，包括德芙、士力架和MM’S等巧克力品牌，以及益达、绿箭、彩虹糖、瑞士糖等多个糖果品牌。记性好的看官可能还记得，如今的玛氏箭牌糖果（MarsWrigleyConfectionery）是由玛氏的巧克力和箭牌业务在年合并而成。年，在“股神”巴菲特的支持下，玛氏以亿美元收购了箭牌公司。其中，巴菲特的公司贡献了65亿美元。因此，玛氏每年需向巴菲特旗下公司支付分红。后来，玛氏在年10月收购了巴菲特公司持有的全部箭牌股权，并逐步合并了巧克力和箭牌业务。由于中国消费市场的瞬息万变，在麦伟坚重返中国市场后，他也将面对着一个与以往并不相同的竞争环境。在渠道方面，有更多新业态在迅速崛起，如新零售、社交零售等；线下渠道的发展也出现了新局面。今日，尼尔森在解读食品行业新动向时指出：“在行业经历结构性调整的同时，食品行业的渠道环境发生了翻天覆地的变化。”据尼尔森-连续3年的线下零售渠道普查数据显示，传统渠道的店铺占比在不断下降，逐年向现代渠道（包括大卖场、大超市、小超市和便利店）转移。图片来源：尼尔森Nielsen此外，对于糖巧类零食而言，“消费升级”带来的影响同样不容忽视。随着消费者的健康意识增强，含糖量较高的巧克力和糖果难免面临挑战。同样注意到市场变化的玛氏中国今天告诉小食代，麦伟坚此前的工作涉及商业创新、产品营销及销售，以及数字商务发展等多种领域，“这些经历将帮助玛氏箭牌更好地适应日益变化的中国市场和持续升级的消费需求。”“加速器项目导师”小食代今日翻看公开资料时发现，这位即将执掌玛氏箭牌中国业务的“新帅”在创新上有着自己的一番见解。在今年3月，玛氏宣布推出名为“SEEDSofCHANGE（变革之源）”的加速器项目，旨在扶持食品初创企业的增长和未来发展，但开展范围并不包括中国。在这一项目的采访中，作为项目导师的麦伟坚详细谈到了加速器的作用，以及现时玛氏的
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