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益地巨（EDG）设计咨询有限公司
中国总经理郭展裕
本文整理自10月9-10日，由国家文化和旅游部产业发展司指导，中国文化娱乐行业协会、中山国际游戏游艺博览交易会组委会主办，广东鸿威国际会展集团有限公司、旅知云在线教育科技（深圳）有限公司承办的，益地巨（EDG）设计咨询有限公司中国总经理郭展裕专题演讲《娱乐城市的过去、现在、未来》。
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一、总论
就规划设计及宏观层面而言，从欧美娱乐的过去看现在，能够为我们的未来指引一些方向。《人类简史》有述，人类在一万年前进入农业社会，在此之前靠四处奔走狩猎为生。年前的工业革命，使人类开始不断往城市聚集。工业革命使诸如英国利物浦、曼彻斯特等城市的生活环境变得糟糕，城市工人和居民生活压抑，并不开心。因此随着铁路的发展，引发了人们崇尚田野的“郊外居住”热潮，城市经历循环往复的兴起和衰败。
身处这个行业，从“大我”来讲，我们每天都在思考娱乐对于社会和城市更高的积极意义。从“小我”来看，正因为娱乐产业有前途，所以我们才会愿意花费余生精力，在行业中不断思考、研究和探索。这是一个很有前景、蓬勃发展的产业，也是未来城市发展不可或缺的部分。
去年我的演讲中挑战了“内容为王”的观点，这里我想为大家重温一下，然后再继续论述今年新的演讲的主题。年时，迪士尼乐园开业两年后，迪士尼的创始人—华特迪士尼画了一张图表，将这张图表将迪士尼公司所有的商品联结在一起。迪士尼帝国的起点是迪士尼卡通（米老鼠），再有迪士尼商品，商品收入反哺下一个影视作品，如此不断的循环，而迪士尼乐园是整个迪士尼帝国最后一个商品。卡通、商品、影视节目单一个来看都不必要是最好的内容，但联结起来才能成就牢不可破的帝国。“内容为王”这句话是有问题的。
二、美好城市的倡议者
几百年来，思想家们一直在探讨，如何让一个城市变成一个理想城市、美好城市、梦想城市，由此得出了几种理论，每个派别都有其拥护者和反对者。其中一派理论就强调了娱乐对于城市的重要性，直言娱乐是一个城市最重要的东西。
1.浪漫城市
有一派理论指出，针对城市环境糟糕，居民纷纷外迁田野的问题，应该构建以西班牙风格为主，以浪漫的过去作为建筑形式，二十世纪初期前为主要开发区的浪漫城市，以此来吸引和留住居民。例如美国圣地亚哥的巴尔博亚公园、洛杉矶的帕洛斯弗迪斯庄园和帕萨迪纳。该派系理论认为，浪漫的建筑可以掩盖人们的失落感，让城市变得更加美好。
2.秩序城市
构建一座大规划的，以宏伟地标或广场为主要设计目标，以罗马风格和帝国风格为主的秩序城市。以这种形式去建构，会起到美化城市的作用。之所以不做小规划，是因为小规划无法搅动灵魂。譬如年美国芝加哥世博会、北京天安门广场、纽约林肯中心这种典型案例。
3.理性城市
“只有驴子才走曲线”。理性城市往往把人群集约到城市，把道路都尽可能修成直线，认为需要拆除贫民窟，拆除破败区域，来进行都市更新。理性城市构建公园里的高塔群，是典型现代化的都会设计和规划、土地分区规划，始创都市更新的概念。我们现阶段看到最多的理性城市规划是CBD，比如上海陆家嘴，就是把原有的聚落社区拆除，来进行CBD的城市建设。此外，美国纽约联合国大厦、上海工人新村都属于拆除后重建集约的典型案例。
4.反城市
主张人群居住在郊外，一个个独立庄园组成一个个小镇，彼此分隔。这类城市看起来很美好，实际上对于资源的利用是非常浪费的，但当城市不受大家欢迎的时候，这也不失为一种选项。譬如美国佛罗里达州的奥兰多，就是典型的反城市类型，对资源利用不集约，是不被鼓励的。
5.珊瑚礁/永续城市
与拆除原有社区进行城市更新的理性城市不同，永续城市强调尊重自然形成的聚落，通过功能混搭、形态协调，打造有活力和有趣的街道、公寓。功能混搭即没有清晰的分区概念，将商业、娱乐、餐饮等混合在一起，这在规划设计上很需要技巧。希望通过这种方式来构建一个美好的城市。譬如美国佛罗里达州的查尔斯顿广场、马里兰州的肯特兰，都是“小国寡民”式的融洽居住模式。
6.娱乐城市
娱乐城市是振兴衰败地区的良方，消费主义、购物中心是建立理想城市的最佳途径，是使一个城市变得美好的现代化手段。20年代就有美国密苏里州堪萨斯城乡村俱乐部这类古典风的购物中心，之后出现了现代风的购物中心，郊区的人终于没有疏离感了，人们不只是目的性购物，还可以互动和社交。建构美好城市和社区，建立联系感，有助于人与人之间有情感地交流，也因此整个区域得以人气聚集，城市复兴。
比如美国加州迪士尼乐园度假区、洛杉矶环球影城、拉斯维加斯的弗蒙街体验街和赌城娱乐酒店、日本福冈的博多、加州霍顿广场购物中心等等，都是以购物和娱乐来带动城市的发展。同时，也出现了越高档的居所配备越好的购物中心的趋势。
7.科技-生态城市
构建具有未来感的科技城市。譬如日本大阪的梅田、加拿大的蒙特利尔自然生态博物、法国巴黎的蓬皮杜艺术中心、意大利米兰的垂直森林和天津的生态城等等。
三、未来城市
未来城市生活的环境是无人化服务的，科技、生态、娱乐三位一体。5G时代到来，还会有6G，科技发展会一直往前走。个人认为，日本东京是未来城市发展的一个很好的案例和方向。
结束几天演讲主题前，我再说一个心得。成功唯一的方程式就是没有方程式，就像“生命游戏”（GameofLife）所表达的道理：
一个细胞如果有四个或四个以上的邻居的话，会因为过度拥挤而死亡；
一个细胞只有一个或没有邻居的话，会因为孤独而死亡；
一个细胞有两个或三个邻居的话，可以在继续存活下去；
一个死去的细胞，如果正好有三个邻居时，会复活。
于是每一个细胞的生死就一直在变动中，因为环境的不断变化而一直在死亡和复活的可能性中，却很难计算和预料。我觉得我们做企业就像一个细胞一样，我们在竞争时不得不有这样的认知-没有松懈的一天。谢谢大家。
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